Obecnie multikanałowe dotarcie do potencjalnych klientów to często wykorzystywana technika. Każdy kanał ma swój unikalny charakter, przeważającą grupę odbiorców i sposób komunikacji z użytkownikami. Jeżeli dobrze poprowadzimy człowieka z intencją zakupową przez nasz lejek marketingowy, to w wielu przypadkach trafi w lejek sprzedażowy. I tu zaczyna się magia lub masakra.
Do osiągnięcia marketingowej i sprzedażowej synergii nie wystarczy tylko być – kluczowe jest utrzymanie spójności. O co więc chodzi z tą spójnością i jak nią skutecznie zarządzać?