Rebranding to jedno z najtrudniejszych i najbardziej wymagających przedsięwzięć w strategii marketingowej firmy. Może wynikać z konieczności dostosowania się do nowej grupy docelowej, zmiany strategii biznesowej czy potrzeby odświeżenia wizerunku. Niezależnie od przyczyny, aby proces ten przyniósł oczekiwane rezultaty, musi być oparty na solidnych fundamentach – a jednym z nich jest buyer persona.
Autor: Natalia Mentrycka
Natalia Mentrycka
Obecnie multikanałowe dotarcie do potencjalnych klientów to często wykorzystywana technika. Każdy kanał ma swój unikalny charakter, przeważającą grupę odbiorców i sposób komunikacji z użytkownikami. Jeżeli dobrze poprowadzimy człowieka z intencją zakupową przez nasz lejek marketingowy, to w wielu przypadkach trafi w lejek sprzedażowy. I tu zaczyna się magia lub masakra.
Do osiągnięcia marketingowej i sprzedażowej synergii nie wystarczy tylko być – kluczowe jest utrzymanie spójności. O co więc chodzi z tą spójnością i jak nią skutecznie zarządzać?