Czy każdy marketing wykorzystujący algorytmy jest rzeczywiście napędzany przez AI? Nie, ponieważ w wielu przypadkach AI marketing to jedynie automatyzacja konkretnych, znanych już wcześniej procesów. Przy takim podejściu kampanie nadal opierają się na ręcznie zaprojektowanych założeniach, a algorytm jest tylko wsparciem procesu, ale go nie definiuje. Odwrotnie jest w przypadku AI-powered marketing, w którym kluczową rolę odgrywa sztuczna inteligencja. Czy można odróżnić marketingowy buzzword od rozwiązań, które mają realną wartość dla biznesu? Tak, pod warunkiem, że wiemy, na co zwrócić uwagę.
Partner serwisu
Partner serwisu
Dział: Marketing
Przez lata marki inwestowały przede wszystkim w tekst, zdjęcia i kampanie oparte na słowie. Jednak rynek, zachowania odbiorców i technologie zmieniały się szybciej, niż wiele firm było w stanie za tym nadążyć. Dziś wideo przestało być trendem. Stało się jednym z najskuteczniejszych narzędzi do budowania marki, sprzedaży i tworzenia przewagi konkurencyjnej, szczególnie w segmencie premium. To właśnie obraz – odpowiednio zaplanowany i merytorycznie mocny – pozwala pokazać to, czego nie da się wyrazić tekstem: jakość, doświadczenie, charakter marki i sposób myślenia ekspertów, którzy ją tworzą.
Jeszcze nigdy w historii marki nie znały swoich odbiorców tak dobrze, jak dziś. Nie dlatego, że konsumenci zaczęli mówić więcej, ale dlatego że współczesne platformy potrafią słuchać dokładniej. Każdy nasz ruch w przestrzeni cyfrowej zostawia ślad: polubienia, wyszukiwania, zatrzymanie się na wideo choćby na dwie sekundy.
Prowadzenie kampanii sprzedażowych w Google Ads, zwłaszcza dla właścicieli sklepów internetowych, na pierwszy rzut oka wydaje się banalnie prostym przedsięwzięciem. W głowach wielu osób króluje przeświadczenie: „Założę konto w Google Ads, stworzę kampanię produktową ‘z poradnikiem’ i sprzedaż ruszy”. Taki optymizm cechuje tych, którzy jeszcze nie zdążyli dobrze poznać potencjału i pułapek systemu reklamowego od Google. Niestety, ten scenariusz jest zbyt piękny, by mógł być prawdziwy.
Decyzja o wyborze ścieżki rozwoju w e-commerce to więcej niż tylko wybór platformy. To strategiczna decyzja określająca, w jaki sposób marka będzie wchodzić w interakcję z klientami i gdzie będą dokonywane transakcje. Możemy wyróżnić dwa podstawowe podejścia, które stanowią fundament dla każdej firmy: model jednokanałowy i model wielokanałowy. Którą ścieżkę rozwoju wybrać dla swojej firmy?
Przez lata dominacji treści wideo w systemach Meta Ads, ludzki mózg osiąga powoli stan przesycenia tym formatem. Moja obserwacja, poparta wynikami 9 kont reklamowych i ponad 251 kampanii (B2C, pokolenie Z i Alpha, odzież segmentu premium) wskazuje, że: od II kwartału 2025 roku kampanie oparte na zdjęciach statycznych ponownie osiągają znacząco lepsze wyniki, a krzywa ich „engagement rate” wskazuje ciągłą tendencję wzrostową. Zrozumienie aktualnej dynamiki algorytmu Meta Ads, może okazać się przydatne w zwróceniu uwagi użytkowników, którzy podświadomie szukają odpoczynku od treści wideo.
Hip-hop przestał być niszą – dziś to jeden z najmocniejszych filarów influencer marketingu. Raperzy stali się pełnoprawnymi partnerami marek, a kampanie z ich udziałem potrafią bić rekordy zasięgów, zaangażowania i sprzedaży. Od Żabsona z Monster Energy po Bambi z McDonald’s – przykłady z lat 2024–2025 pokazują, że autentyczność i dobrze zaprojektowany storytelling potrafią realnie przełożyć się na KPI i biznes. W artykule zobaczysz, jak marki wykorzystują kulturę hip-hopu, by skutecznie docierać do generacji Z i młodych millenialsów.
Sprzedaż vs. marketing; a może raczej sprzedaż kontra marketing?
Zazwyczaj w polskiej biznesowej codzienności mamy do czynienia z tym drugim wariantem. Oczekiwania i rozczarowania; konflikty i siłowe ustawianie w firmowej hierarchii; brak porozumienia i współdziałania –
wszystko generujące bolesne luki w efektywności.
Natalia pracuje w korporacji, zarabia nieźle, zna się na marketingu i ma oko do estetyki. Interesuje się rozwojem osobistym, jogą, zdrowym stylem życia. Widzisz ją w każdym briefie. Trafia na Twoje reklamy, zapisuje się na newsletter, była na webinarze. Tylko że nigdy nic nie kupiła. I prawdopodobnie nie kupi. Sprawdź, co zrobić, aby segmentacja klientów nie była narzędziem do porzucenia marketingu, a stała się początkiem działań opartych na danych.
Segment klientów 50+ to jedna z najszybciej rosnących i najbardziej zamożnych grup konsumenckich, a mimo to wciąż jest często pomijana w strategiach marketingowych. Skuteczna sprzedaż usług dla tej grupy wymaga jednak czegoś więcej niż tylko zmiany grupy wiekowej w kampanii reklamowej. Czasami kluczowe założenia dotyczące ich potrzeb okazują się błędne. Dowiedz się, jak skutecznie docierać do tej grupy i budować zaufanie.
Sport od zawsze był nośnikiem emocji – rywalizacji, pasji, wspólnoty. Nic więc dziwnego, że stał się również jednym z najcenniejszych nośników reklamy. Marki odzieżowe, technologiczne czy finansowe od lat inwestują w sponsoring sportowy, chcąc budować pozytywne skojarzenia ze zwycięstwem i energią.
Masz stronę WWW. Tworzyłaś ją tygodniami, dopracowałaś każdy szczegół – od kolorystyki, przez treści, aż po perfekcyjne zdjęcia. Może nawet zainwestowałaś w copywritera, grafika, a szablon był tworzony z myślą o tym, żeby „robił wrażenie”. Tylko… dlaczego nikt tam nie zagląda? Dlaczego statystyki pokazują kilka wejść tygodniowo, a skrzynka e-mailowa milczy? Gdzie są ci wszyscy klienci, o których zapewniano Cię na kursach, szkoleniach i w reklamach narzędzi do tworzenia stron?