Decyzja o wyborze ścieżki rozwoju w e-commerce to więcej niż tylko wybór platformy. To strategiczna decyzja określająca, w jaki sposób marka będzie wchodzić w interakcję z klientami i gdzie będą dokonywane transakcje. Możemy wyróżnić dwa podstawowe podejścia, które stanowią fundament dla każdej firmy: model jednokanałowy i model wielokanałowy. Którą ścieżkę rozwoju wybrać dla swojej firmy?
Dział: Marketing
Przez lata dominacji treści wideo w systemach Meta Ads, ludzki mózg osiąga powoli stan przesycenia tym formatem. Moja obserwacja, poparta wynikami 9 kont reklamowych i ponad 251 kampanii (B2C, pokolenie Z i Alpha, odzież segmentu premium) wskazuje, że: od II kwartału 2025 roku kampanie oparte na zdjęciach statycznych ponownie osiągają znacząco lepsze wyniki, a krzywa ich „engagement rate” wskazuje ciągłą tendencję wzrostową. Zrozumienie aktualnej dynamiki algorytmu Meta Ads, może okazać się przydatne w zwróceniu uwagi użytkowników, którzy podświadomie szukają odpoczynku od treści wideo.
Hip-hop przestał być niszą – dziś to jeden z najmocniejszych filarów influencer marketingu. Raperzy stali się pełnoprawnymi partnerami marek, a kampanie z ich udziałem potrafią bić rekordy zasięgów, zaangażowania i sprzedaży. Od Żabsona z Monster Energy po Bambi z McDonald’s – przykłady z lat 2024–2025 pokazują, że autentyczność i dobrze zaprojektowany storytelling potrafią realnie przełożyć się na KPI i biznes. W artykule zobaczysz, jak marki wykorzystują kulturę hip-hopu, by skutecznie docierać do generacji Z i młodych millenialsów.
Sprzedaż vs. marketing; a może raczej sprzedaż kontra marketing?
Zazwyczaj w polskiej biznesowej codzienności mamy do czynienia z tym drugim wariantem. Oczekiwania i rozczarowania; konflikty i siłowe ustawianie w firmowej hierarchii; brak porozumienia i współdziałania –
wszystko generujące bolesne luki w efektywności.
Natalia pracuje w korporacji, zarabia nieźle, zna się na marketingu i ma oko do estetyki. Interesuje się rozwojem osobistym, jogą, zdrowym stylem życia. Widzisz ją w każdym briefie. Trafia na Twoje reklamy, zapisuje się na newsletter, była na webinarze. Tylko że nigdy nic nie kupiła. I prawdopodobnie nie kupi. Sprawdź, co zrobić, aby segmentacja klientów nie była narzędziem do porzucenia marketingu, a stała się początkiem działań opartych na danych.
Segment klientów 50+ to jedna z najszybciej rosnących i najbardziej zamożnych grup konsumenckich, a mimo to wciąż jest często pomijana w strategiach marketingowych. Skuteczna sprzedaż usług dla tej grupy wymaga jednak czegoś więcej niż tylko zmiany grupy wiekowej w kampanii reklamowej. Czasami kluczowe założenia dotyczące ich potrzeb okazują się błędne. Dowiedz się, jak skutecznie docierać do tej grupy i budować zaufanie.
Sport od zawsze był nośnikiem emocji – rywalizacji, pasji, wspólnoty. Nic więc dziwnego, że stał się również jednym z najcenniejszych nośników reklamy. Marki odzieżowe, technologiczne czy finansowe od lat inwestują w sponsoring sportowy, chcąc budować pozytywne skojarzenia ze zwycięstwem i energią.
Masz stronę WWW. Tworzyłaś ją tygodniami, dopracowałaś każdy szczegół – od kolorystyki, przez treści, aż po perfekcyjne zdjęcia. Może nawet zainwestowałaś w copywritera, grafika, a szablon był tworzony z myślą o tym, żeby „robił wrażenie”. Tylko… dlaczego nikt tam nie zagląda? Dlaczego statystyki pokazują kilka wejść tygodniowo, a skrzynka e-mailowa milczy? Gdzie są ci wszyscy klienci, o których zapewniano Cię na kursach, szkoleniach i w reklamach narzędzi do tworzenia stron?
Wideo to dziś jedno z najskuteczniejszych narzędzi w arsenale marketingu online. W erze scrollowania i mikrotreści to właśnie kilkunastosekundowy klip może zadecydować o tym, czy odbiorca kliknie „obserwuj”, przejdzie do strony produktu… czy po prostu przewinie dalej. Ale samo nagranie, nawet świetnie zmontowane, nie wystarczy. Kluczowe jest to, jak mówisz o swojej ofercie – by nie tylko przyciągnąć uwagę odbiorcy, ale też jej nie spłoszyć.
W 2025 roku algorytm LinkedIn już nie tyle ewoluuje, co przechodzi rewolucję. I nic dziwnego: wszędobylskość generatywnej AI oraz dramatyczna zmiana dynamiki platformy – od sposobu tworzenia treści po wzorce angażowania się – mocno zmieniają zasady gry. Dotychczasowe strategie nie w takim stopniu jak wcześniej. A co będzie działać?
Influencer marketing to dziś jeden z najważniejszych elementów strategii komunikacyjnych marek, zarówno tych globalnych, jak i lokalnych. W ostatnim czasie rola influencerów znacząco się zmieniła: z jednorazowych „twarzy kampanii” stali się w wielu przypadkach ich długoterminowymi ambasadorami.
TikTok, niegdyś kojarzony wyłącznie ze śmiesznymi filmikami i viralowymi wyzwaniami, stał się jednym z najważniejszych graczy w świecie e-commerce. To przełomowe podejście do połączenia rozrywki z zakupami zmieniło nie tylko sposób, w jaki konsumenci odkrywają produkty, ale również samą ścieżkę zakupową. Obecnie TikTok stał się miejscem, gdzie inspiracje łączą się z natychmiastową możliwością zakupu, co pozwala markom skutecznie docierać do klientów na globalną skalę.