Influencer marketing – skuteczne narzędzie w budowaniu zaufania do marki

Wpływ to słowo klucz w rozważaniach nad influencer marketingiem. Nie każdy bloger, vloger, instagramer czy celebryta jest influencerem. Jest nim natomiast osoba, która funkcjonuje jako lider opinii, ma wokół siebie oddane grono odbiorców, które darzy ją zaufaniem i wierzy, że jej rekomendacje są szczere, a polecana marka warta sprawdzenia. Jako najbardziej autentyczna postrzegana jest długofalowa współpraca z influencerami, których wizerunek jest spójny z wizerunkiem marki. Wtedy dochodzi do przekierowania zaufania ze znanej osoby na markę.
 
Aby to osiągnąć, należy odpowiednio dopasować influencera do kampanii marki – zweryfikować jego komunikaty i grupę odbiorców, przeanalizować zasięgi i zaangażowanie oraz zdecydować, w jaki sposób wybrana osoba może umocnić przekaz firmy.