AI marketing – modne hasło, ale co się za nim kryje?
W wielu przypadkach modne hasło AI marketing oznacza proste reguły lub półautomatyczne systemy. Dla przykładu, algorytm jest w stanie wybrać reklamy, które według kilku ustawionych wcześniej kryteriów są najlepsze, ale nie przeanalizuje intencji użytkownika, nie zdecyduje też o tym, komu wyświetlić reklamę w czasie rzeczywistym. Działania będą się sprowadzać przede wszystkim do podstawowej segmentacji użytkowników czy optymalizacji kampanii zgodnie z góry ustalonymi kryteriami.
Coraz więcej firm przed podjęciem decyzji o powierzeniu swoich budżetów reklamowych sprawdza więc, na ile w danej kampanii sztuczna inteligencja będzie odgrywać rolę pomocniczą, a na ile rzeczywiście ma szansę znacząco zoptymalizować jej wyniki. Marketerzy chcą mieć konkretne informacje, jaki będzie zakres odpowiedzialności algorytmu w kampanii, a konkretnie: czy system uczy się samodzielnie, wykorzystując dostępne dane i czy na tej podstawie tworzy strategię działania. To nie jest już tylko pytanie o samą technologię, ale o to, jaki model zarządzania efektywnością kampanii firmy będą wdrażać w najbliższych latach.
POLECAMY
TABELA 1
Porównanie AI-powered marketing vs. AI marketing
| AI-powered marketing | AI marketing |
| Algorytm uczy się samodzielne, wyciąga wnioski z poprzednich kampanii, działając zgodnie ze schematem: decyzja zakupowa użytkownika, osiągnięty wynik sprzedażowy, co należy zoptymalizować | Algorytm działa według zdefiniowanych reguł, wymaga stałego nadzoru przez marketera |
| Algorytm podejmuje decyzje w czasie rzeczywistym – jaką kreację, w którym momencie wyświetlić dla danego użytkownika | Jedna z głównych funkcji to raporty do analizy, a decyzyjność ogranic... |
Pozostałe 90% treści dostępne jest tylko dla Prenumeratorów
- 6 wydań magazynu "Nowa Sprzedaż"
- Dodatkowe artykuły niepublikowane w formie papierowej
- Dostęp do wszystkich archiwalnych wydań magazynu oraz dodatków specjalnych
- Dostęp do czasopisma w wersji online
- ...i wiele więcej!
