Marketing afiliacyjny z definicji jest marketingiem partnerskim, w ramach którego partnerzy otrzymują prowizję za konkretne, ustalone działanie wykonane przez odbiorcę. Od lat zyskuje on na popularności i jest bardzo częstym wyborem przy planowaniu działań marketingowych dla serwisów czy sklepów internetowych. Wraz z rozwojem handlu elektronicznego i zakupów online marketing afiliacyjny stał się idealnym sposobem dla firm na dotarcie do szerszego grona odbiorców, jednocześnie zachęcając innych – wydawców, influencerów, specjalistów – do promowania ich produktów lub usług.